Центр восстановительной медицины «МИРТ(МИРТАЛИЯ)» — клиника, специализирующаяся на безоперационном лечении заболеваний опорно‑двигательного аппарата. Основные направления — боли в спине и шее, грыжи и протрузии, суставные патологии, последствия травм и хронические болевые синдромы.

Перед запуском контекстной рекламы были поставлены следующие цели:

• создать стабильный и прогнозируемый поток заявок на первичный приём;
• привлечь целевых пациентов с реальной медицинской потребностью;
• снизить стоимость обращения в конкурентной медицинской нише;
• выстроить понятную и прозрачную систему аналитики по заявкам и звонкам.

Провели детальный анализ:

• рекламных объявлений конкурентов;
• офферов и акций в нише лечения спины и суставов;
• структуры посадочных страниц и форм записи.

Вывод: большинство конкурентов работают с одним типом обращения и не прогревают пользователя перед заявкой.

Совместно с клиникой были сформированы акционные офферы:

• первичный приём по специальной цене;
• ограниченные по времени акции;
• предложения под разные категории пациентов (острая боль, хронические состояния, восстановление).

В проекте внедрена многоступенчатая модель взаимодействия:

1 уровень — быстрые решения

• заявка на приём;
• прямой звонок в клинику.

2 уровень — осознанный выбор

• виджет чата на сайта для обработки индивидуальных запросов.

3 уровень — ценность и доверие

• квиз со скачиванием бесплатного полезного материала;

Это позволило охватить как «горячую», так и сомневающуюся аудиторию.

Созданы и оптимизированы посадочные страницы:

• под разные направления и боли пациента;
• с акцентом на безоперационное лечение;
• с блоками доверия (врачи, лицензии, отзывы);

Каждая страница логически связана с конкретным рекламным запросом.

Настроена полноценная система аналитики:

• отслеживание заявок, звонков и квизов;
• подключение коллтрекинга;
• единый дашборд с ключевыми метриками эффективности.

Это позволило управлять рекламой на основе данных, а не ощущений.