Маркетинговое и техническое сопровождение проекта в нише обучение психологии
Времена
Кейс
Описание проекта и задачи
Международный институт психологии «Времена» — образовательный проект в сфере профессиональной психологии и психотерапии. Институт специализируется на обучении психологов, психологов‑консультантов и тренеров (коучей), а также на программах повышения квалификации.
Проект основан психологом‑консультантом Татьяной Русаковой. С 2020 года институт ведёт системную образовательную деятельность, имеет государственную лицензию и международное позиционирование.
Формат обучения — онлайн с элементами живых мероприятий, сильным акцентом на практику, личный бренд специалиста и выход студентов в частную практику.
Формат обучения — онлайн с элементами живых мероприятий, сильным акцентом на практику, личный бренд специалиста и выход студентов в частную практику.
Ход работы
Задачи и цели
Проект работает по запусковой модели:
в течение года проходит 2–4 набора студентов, в каждый поток необходимо набирать от 30 до 100 человек.
в течение года проходит 2–4 набора студентов, в каждый поток необходимо набирать от 30 до 100 человек.
- Задача #1обеспечить стабильный поток заявок под каждый запуск;
- Задача #2технически сопровождать запуски и продажи;
- Задача #3выстроить масштабируемую маркетинговую и техническую инфраструктуру;
- Задача #4обеспечить поддержку студентов на всех этапах взаимодействия с проектом.
Зоны ответственности
В рамках проекта выполнялся полный цикл операционного, маркетингового и технического сопровождения:
- 1ведение рекламных кампаний в Instagram*, Google Ads, Яндекс Директ, ВКонтакте;
- 2обеспечение стабильной работы всей технической инфраструктуры проекта;
- 3разработка и оптимизация воронок продаж, онлайн‑мероприятий и рассылок;
- 4аналитика маркетинговых показателей и результатов отдела продаж;
- 5организация и контроль работы службы поддержки;
- 6работа с негативом, возвратами и сложными кейсами клиентов.
Ход работы
Шаг 3
Разработка посадочных страниц
Созданы и оптимизированы посадочные страницы:
Каждая страница логически связана с конкретным рекламным запросом.
- под разные направления и боли пациента;
- с акцентом на безоперационное лечение;
- с блоками доверия (врачи, лицензии, отзывы);
Каждая страница логически связана с конкретным рекламным запросом.
Шаг 4
Дашбординг и сквозная аналитика
Настроена полноценная система аналитики:
- Полный контроль заявок
- отслеживание заявок, звонков и квизов;
- Вспомогательные сервисы
- подключение коллтрекинга;
- дашборд для решений
- единый дашборд с ключевыми метриками эффективности.
- Результат:Это позволило управлять рекламой на основе данных, а не ощущений.
Результаты рекламной кампании
Бюджет:
1 184 548 ₽
Показы:
8 414 196
Клики:
72 782
Средняя стоимость клика:
16 ₽
Заявок
1 675
Стоимость заявки:
707 ₽
Хотите посмотреть внутрянку моих проектов?
Запишитесь на презентацию — я покажу, как устроены успешные проекты